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Damit diese sich früh an ihre Rolle als Attribut gewöhnen. Wo bleibt Lego sucht den Superstar? Das Mädchenkonzept Friends von Lego: Kinder spielen nach, was man ihnen vorlebt. Au weia. Bild: dpa Die gute Nachricht zuerst: In der neuen Welt können Mädchen den Jungs auf den Kopf spucken - in der neuen Lego-Welt. Die dänische Firma bringt jetzt nämlich eine spezielle Produktlinie auf den Markt: die Lego Friends. Sie hätte es auch chicks nennen können - Chick kann alles sein zwischen Küken, Tussi und Mieze. Sie passen noch immer auf die Steine, doch kombiniert man sie mit den kleinen Gelbgesichtern, dann ragen sie ihnen über den Kopf.

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Millionen dieser Spielsachen werden einer Entwicklung folgen, die seit einigen Jahren zu bewachen ist: dass es nämlich immer mehr Spielzeug gibt, das sich eindeutig entweder an Mädchen oder an Jungen richtet. Das ist durchaus so. Die Spielwarenhersteller reagieren entsprechend darauf. Wenn eine Nachfrage da ist nach Farben und geschlechtstypischem Spielzeug, dann wird die Nachfrage eben auch bedient, mit dem entsprechenden Spielzeug. Denn: Es lässt sich einfach mehr verkaufen, wenn Produkte gezielt für Mädchen oder Jungen vermarktet werden. Der Fachbegriff dafür ist Gender-Marketing. Drei Milliarden Euro haben die Deutschen im vergangenen Jahr für Spielwaren ausgegeben; seit verzeichnet Allgemeinheit Branche kontinuierlich steigende Umsätze — und die Ausdifferenzierung des Marktes für Mädchen und Jungen dürfte dabei nicht ganz unwichtig sein. Das blaue Fahrrad für den Jungen, mit dem Piraten drauf.

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